北京时间2016年11月16日晚9点，巴萨召开新闻发布会，正式宣布日本乐天成为巴萨下赛季胸前广告赞助商。
巴萨官方宣布，在2017/18赛季，巴萨胸前广告将是日本乐天株式会社，双方签约4年。据悉，日本乐天这次是击败了包括亚马逊等在内的品牌拿下了这次赞助，而外媒报道，这次乐天的赞助费非常高昂，6000万欧元一年签约四年，总价约2.4亿欧。这也让巴萨成为全球胸前广告最贵的俱乐部。
【樂天株式會社巴萨全球重要合作伙伴】来自日本的全球互联网服务公司樂天株式會社（Rakuten,Inc）最终成为巴萨的球衣胸前广告赞助商。巴塞罗那足球俱乐部和日本樂天株式會社达成协议，从2017-18赛季起的4个赛季里，后者将成为巴萨全球主要赞助商。
他是日本最重要的线年，现任社长为三木谷浩史。作为网上商城它已经在日本成为最受欢迎的网站，仅次于雅虎。乐天公司近期的盈利为62亿欧元。日本乐天也涉足其他领域，除了标志性的线上商城，它旗下还有信贷、旅游、网上安全和体育赞助等产业。
